Azon az úton indult el, amelyen haladni akart – beszerezte a legjobb és legtisztább összetevőket. Úttörő lett a finom gin lepárlásában. 1769-ben London Southwark városrészében megalapította lepárlóüzemét, és elkezdte tökéletesíteni saját márkáját. A legjobb természetes összetevőket szerezte be a növényekből, és ezeket használta fel az általa kívánt íz megteremtéséhez. A gin készítése során felhasznált magas borókabogyó-tartalom és Alexander Gordon minden részletre kiterjedő figyelme a Gordon's-t a "legfinomabb" ginné tette. A brit haditengerészet támogatásának köszönhetően az 1800-as években a világ minden tájára eljutott.
 
A Gordon's vállalat az elsők között tört be a koktélok világában. De az emberek nem tudták, hogyan kell ízletes koktélokat készíteni. Így 1924-ben a Gordon's piacra dobta az első ,,Cocktail Shakert“ - válaszul az egyre növekvő bulizási trendre. Ez tette a Gordon's-t a világ legnépszerűbb ginjévé - az 1960-as évekre a Gordon's lett a legkelendőbb ginmárka, amely számos díjat nyert.
 
"És minden nap végén tudjuk, hogy a Gordon's még mindig az a gin, amely örömet okoz a világnak és élvezettel fogyasztják azt."